La música es uno de los mejores instrumentos para transmitir emociones. Una canción puede despertar en nosotros tensión, terror, dulzura, alegría, tristeza...
En el ámbito de los medios de comunicación, constituye un elemento creativo más con el que jugar.
1) En la radio, es una herramienta primordial junto con la palabra y los efectos sonoros.
2) En el cine, su uso se remonta a sus inicios. Las películas mudas se proyectaban acompañadas de melodías para suplir el vacío provocado por la ausencia de sonido y para contribuir al significado de las imágenes. Actualmente, además de constituir un elemento narrativo al servicio de la historia, es un potente factor de marketing y merchandising.
3) ¿Y en la televisión? El descubrimiento de la importancia de la música en televisión es muy reciente, a pesar de que está presente en ella desde su nacimiento. Su potenial creativo y comercial se ha desarrollado en la última década -desde la aparición de la competencia televisiva- y es ahora cuando más se está explotando. Series con un protagonista cantante que pone voz a la sintonía (Los Serrano) o docu-shows que crean ídolos musicales y venden sus discos (Operación Triunfo) son sólo algunos ejemlos.
Sin embargo, todavía, en la mayoría de los programas de televisión, se sigue haciendo uso de meras melodías electrónicas, compuestas por un compositor que suele trabajar para la cadena y la productora por encargo y que apenas tienen gancho.
Según leo en el artículo "TV shows and new music go well together" de tv.com, en Estados Unidos, este potencial televisivo de la música no pasa desapercibido. Podría servir de ejemplo el caso de Constantine Maroulis, salido del programa American Idol- el OT estadounidense-, que va a protagonizar una serie de la cadena americana ABC exclusivamente creada para él.
En España, este fenómeno tampoco es nuevo. Tenemos triunfitos que continún cantando, otros se dedican a presentar -como Natalia en Antena 3- o a participar en realities varios y otros ya han desaparecido del mapa mediático.
Las nuevas tecnologías también contribuyen a este mejor aprovechamiento de las posibildades creativas y comerciales de la música en TV. ¿Acaso alguien no ha escuchado la sintonía de Pasión de Gavilanes en algún móvil?
La música es un gancho más para atraer a la audiencia y una oportunidad de diversificar el negocio.