La televisión del acontecimiento

A la televisión del espectáculo le gusta el acontecimiento. Las cadenas emiten programas especiales y se convierten a sí mismas en noticia, creando expectativas con varias semanas de antelación.
Para ello se sirven de las siguientes herramientas: Autopromociones en forma de spot, referencia a esos eventos dentro de los programas de la propia cadena y presencia en otros medios complementarios como Internet, la prensa o la radio (Antena 3 y Onda Cero, Cuatro y Los 40...).
La programación de acontecimientos especiales para convocar a elevadas cantidades de audiencia responde a una estretegia de "guerra de guerrillas" televisiva. En vez de apostar por la fórmula habitual de fidelizar a la audiencia con una programación horizontal (el mismo programa a la misma hora varios días a la semana) o vertical (el mismo programa a la misma hora un día a la semana), se rompe este esquema para emitir un programa especial. Esta estrategia es muy habitual en meses claves o muy reñidos y puede ser decisiva en la adjudicación de la victoria mensual.
Veamos algunos casos muy recientes:
-Antena 3 ha emitido con gran éxito de audiencia (30,8 y 31,1% de share) Los 4400 tras una intensa campaña de promoción y una sesión doble de El peliculón. Ahora, centra sus esfuerzos en El gran test que emitirá el próximo domingo 18 de diciembre. Si quieres participar desde casa, ya puedes descargarte el test de inteligencia desde la web del programa, donde también encontrarás una versión reducida para practicar. ¡Sal de dudas!
-Telecinco obtuvo un 23,3% de share y más de 3 millones de telespectadores con la retransmisión en directo del sorteo del Mundial de Alemania 2006.
-Cuatroº ha conseguido su mejor prime time con el documental En el vientre materno y, desde hace bastantes días, promociona como un acontecimiento extraordinario la emisión de la serie Roma -producida por HBO y la BBC. En su página web, podemos encontrar datos de producción, sinopsis de los capítulos, vídeos, descargas de fondos de escritorio para el ordenador e, incluso, un trivial con preguntas sobre el Imperio Romano. Además, toda esta información ha sido distribuida a los suscriptores de la newsletter de Cuatro.
Durante estas Navidades, tendremos la oportunidad de ver numerosos programas especiales: galas, campanadas, cabalgatas... Como todos los años, las parrillas televisivas serán modificadas.