Pistas sobre laSexta

Conforme se acerca el lanzamiento de laSexta, nos van desvelando sus nuevos programas y fichajes a través de notas de prensa y de su página web. No obstante, desde entornos cercanos a la dirección del canal, también se revelan algunos detalles...

¿Qué líneas generales seguirá su programación? ¿A quién se dirigirá? ¿Qué expectativas tienen sus directivos? ¿Cuál será su principal obstáculo?

El lanzamiento de laSexta, previsto para finales de marzo, irá acompañado de no pocos retos para sus responsables. El principal y más importante a priori está relacionado con una dificultad técnica: la antenización. No será fácil convencer a los ciudadanos para que llamen a un antenista y paguen por una instalación que les permitiría sintonizar un canal que ni siquiera conocen. Otra opción pasa por incentivar la penetración de la TDT, sistema de transmisión a través del cual la señal de laSexta llega a todo el territorio nacional -recordemos que, en analógico, su cobertura máxima será del 70% de la población.

Precisamente, para acelerar el proceso de antenización, la cadena pagará la instalación a aquellas comunidades de vecinos que cumplan una serie de requisitos (disponibles en la web junto a un formulario de solicitud). En esta misma línea, hay que interpretar el intento de sus directivos por hacerse con los derechos del mundial de fútbol de Alemania, ya que sólo así se conseguiría una rápida expansión. De todas formas, logre los derechos o no, lo que sí parece decidido es la inclusión en sus inicios de un espacio sobre el mundial.

¿Qué ofrecerá laSexta? A grandes rasgos, su parrilla de programación estará compuesta por programas similares a 59 segundos, El club de la comedia, series americanas y ficción nacional española que responda a un estándar de producción internacional (duración, guión, etc.). De momento, no se van a incluir importantes estrenos cinematográficos, deportes, magacines ni formatos de telerrealidad como Gran Hermano.

En un principio, entre sus objetivos no se encuenta el de alcanzar grandes audiencias, sino que lo que se pretende es llegar a un "nicho amplio" del público. En gran medida, esta decisión responde a un conocimiento lógico de sus limitaciones, pero también a una estrategia coherente con la busqueda de un modelo de negocio televisivo que pretende alcanzar la rentabilidad en un periodo aproximado de cinco años.

Sin duda, se trata de un proyecto a largo plazo que prefiere ser rentable antes que sumar elevadas cuotas de panatalla. No en vano, en entornos próximos a laSexta, se conforman con obtener un share del 7% en su primera media década en antena.

Entre las intenciones de sus responsables, también se encuentra la de modificar el modo de introducir la publicidad: "más cortes pero más cortos" para evitar la saturación publicitaria.

Concluiré diciendo que uno de los principales accionistas de laSexta, la productora Globomedia, dará a conocer en breve su nuevo logotipo...

servido por ilusionatv 3 comentarios compártelo